Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

"La marque que tout le monde connait", Abercombie & Fitch, ou A&F a été crée par David Abercrombie et Ezra Fitch, en 1892. La marque a donc pris un certain temps à avoir le succès qu'elle connaît aujourd'hui! Et quel succès! La marque, qui est, jusqu'à présent, restée basée en Amérique possède plus de 390 magasins au Canada et aux Etats-Unis. Son chiffre d'affaire dépasse les 3 Milliards de dollars et est devenu un véritable empire. Aux Etats-Unis , vous ne voyez plus que cela chez les "youngs" et en Europe, particulièrement à Paris! Un Parisien de ne revient pas des USA ou d'Angleterre sans un sweat! C'est un véritable phénomène ! La question, est, pourquoi ce succès ? Les sweats sont beaux, c'est vrai! Mais pas seulement!

Explication :

1. Pour se faire connaître, la marque n'a pas hésité à se rendre sulfureuse, notamment dans ses vidéos de publicités , de promotions, etc... Et comme vous le savez, l'interdit, les tabous ( le sexe ici ) attirent les jeunes. Grâce à ça , Abercrombie s'est fait connaître et c'était là, en fait, le plus difficile.

2. Comme ils l'ont fait pour leurs campagnes de publicité , il ont établies des magasins origineux. Ainsi , vous ne trouverez jamais un magasin comparable à celui de Abercrombie, c'est impossible ( Excepté les autres marques de la chaine comme Hollister, Ruehl , Gilly Hicks et Abercrombie Kids ). En effet , il fait presque noir dans ces magasins , il est difficile de parler dedans car la sono' est mise à fond tel une boîte de nuit. Toutes les minutes, du parfum Abercrombie est diffusé dans tout le magasin ( Ce qui n'est pas désagréable en soi, au contraire). Et pour finir, le plus important, TOUS leurs vendeurs ( Ou vendeuses....) sont triés sur le volet et sont le plus souvent des mannequins ! Tout ça a encore accru l'image sulfureuse de la marques à l'élan.





3. Rien qu'avec ça, le succès d'Abercrombie était déjà fait. Puis , la mode s'est lancée, des gens ont ramené des vêtements Abercrombie en Europe pour en faire la référence chez les jeunes aujourd'hui! Le fait que cette marque soit mythique en Europe est surtout du au fait que cela vien des Etats-Unis, qui représentent le pouvoir, la grandeur tout ce dont les jeunes rêvent ! Quand on montre son sweat, on en est fier, bien plus que si c'était un Hilfiger ou un G-Star qui sont dans le paysage de la mode européenne depuis très longtemps et qui on bien vieillit, considéré par certains comme "over".

4. Attention , ne me faites pas dire ce que je n'ai pas dit , les sweats ( Fleece comme on dit là-bas ) , les T-Shirts , les jeans , etc.... sont beaux , d'excellente qualité ! La marque peut donc aussi compter sur des collections de qualité. Tout le monde en porte , mais la différence s'est faite sur le MARKETING.

-> Depuis trois ans, on parle de "La folie Abercrombie" qui touche principalement les Parisiens de classe moyenne et bourgeoise, puisque la marque, prônant des vêtement de bonnes qualité, propose des articles à un prix élevé. De plus, ce qui rend cette marque exceptionnelle pour les Parisiens et les français, est qu'elle n'existe pas en France, mais seulement aux USA et en Angleterre. Tout les Français ne reviennent pas des Etats-Unis et d'Angleterre, sans les célèbres sweats (ou Fleece) à capuche! Il en existe des centaines et ce ne sont jamais la même, du à un collection qui change souvent.





Une imagerie de jeunes éphèbes musclés, des produits chers et difficiles à trouver hors des États-Unis, un marketing diabolique et une stratégie basée sur le manque , tel est la recette de cette marque: Abercrombie est l’anti-Gap par excellence. Pour combien de temps encore ? Si les enseignes pleuvent sur l’Europe comme sur l’Amérique du Nord, le célèbre élan risque bien de se casser les jambes.

Les caractéristiques de Abecrombie & Fitch:
- Des vêtement d'un style vintage de très bonne qualité, qui sentent bons
- Des vendeurs et vendeuses mannequins pour la plupart
- Des magasins d'une ambiance "boîte de nuit"
- Un marketing en Europe, basé sur le manque
- Une image sulfureuse et basé sur le prestige et la beauté

Leur site internet: www.abercrombie.com







Je sais que ça fait 3 ans, mais justement je voulais savoir, si vous pensez que c'est encore in ou out? (comme American Apparel par exemple.) Voilà

Perso j'aime beaucoup, c'est mieux que les sweats Baby Milo du marché (je me comprends...). C'est assez joli et plutôt cher, mais la qualité et le design en valent le coup.